يستشهد الذكاء الاصطناعي بالصفحات العميقة ولكنه يرسل البشر إلى الصفحة الرئيسية، حيث يتم إنشاء معظم المواقع بطريقة عكسية

إذا كان عملك يعتمد على نقر الأشخاص للوصول إلى صفحات الويب، فقد كان العامان الماضيان قاسيين. قام مركز بيو للأبحاث بتتبع سلوك التصفح لـ 900 شخص بالغ في الولايات المتحدة، ووجد أنه عندما تعرض جوجل ملخصًا يعتمد على الذكاء الاصطناعي، ينقر المستخدمون على نتيجة تقليدية بنسبة 8% فقط من الوقت، أي ما يقرب من نصف المعدل البالغ 15% عندما لا يظهر أي ملخص. الروابط المستشهد بها داخل إجابات الذكاء الاصطناعي هي أسوأ حالًا: ينقر المستخدمون عليها في حوالي 1٪ فقط من الوقت.

وكان لهذا تأثير كبير على الناشرين. تُظهر بيانات Chartbeat التي أبلغت عنها Axios أن مشاهدات الصفحة من بحث Google انخفضت بنسبة 34% عبر شبكة الناشرين بين ديسمبر 2024 وديسمبر 2025، وفقد الناشرون الصغار ما يقرب من 60% من حركة إحالة البحث الخاصة بهم على مدار عامين. انخفضت حركة البحث المجاني لموقع Business Insider بنسبة 55% على مدى ثلاث سنوات، وتم إغلاق بعض الناشرين الصغار بالفعل. وفي الوقت نفسه، لا تزال إحالات Chatbot تمثل أقل من 1% من مشاهدات صفحات الناشرين على الرغم من نموها بأكثر من 200% خلال عام واحد.

كانت القصة في دوائر الناشرين بسيطة: الذكاء الاصطناعي يقتل الويب. لكن التطورات الأخيرة تظهر أن الواقع أكثر دقة.

الآلات تقرأ أكثر من أي وقت مضى

يكشف تقرير مشهد الذكاء الاصطناعي التوليدي لعام 2026 الصادر عن موقع مماثل أنه بينما ترسل منصات الذكاء الاصطناعي عددًا أقل من البشر إلى صفحات الويب مقارنة بالإجابات التي تولدها، فإن أنظمة الذكاء الاصطناعي نفسها تستهلك الويب بمعدل متسارع في شكل بحث في الويب نيابة عن المستخدم للإجابة على أسئلتهم. زادت حصة إجابات ChatGPT التي تحتوي على استشهادات ويب مباشرة بأكثر من خمسة أضعاف في أقل من عام، لتصل إلى 6.8% من جميع الإجابات بحلول مايو 2026. وفي بعض الفئات مثل السفر، تصل النسبة إلى 22.6%.

يقوم كل منتج بحث رئيسي يعمل بالذكاء الاصطناعي بجلب الصفحات المباشرة من فهارس البحث ويجمع الإجابات منها، مما يعني أن جودة إجابات الذكاء الاصطناعي تعتمد بشكل مباشر على صحة طبقة المحتوى الموجودة تحتها. وكما أوضحت ليلي راي، نائب الرئيس لبحث تحسين محركات البحث والذكاء الاصطناعي في Amsive، في تقرير مماثل، إذا انخفض ظهورك العضوي، فستتبعه رؤية بحث الذكاء الاصطناعي، لأن احتمالية عثور النماذج على المحتوى الخاص بك أقل.

لقد خلق هذا حلقة ردود فعل مزعجة. تُبنى إجابات الذكاء الاصطناعي على سلسلة توريد معلومات ينهار نموذج تمويلها، أي النقرات المدعومة بالإعلانات، في المقام الأول بسبب إجابات الذكاء الاصطناعي. السؤال الحاسم حول استمرارية الويب المفتوحة هو ما إذا كان بعض نماذج الأعمال البديلة سينجح، وما هو النموذج الذي سيكون عليه.

يتشكل اقتصاد الاستبدال داخل الدردشة

هناك بعض البيانات المبكرة التي توضح إلى أين قد تسير الأمور. بعد تحديث بحث ChatGPT في 7 مايو، والذي أظهر روابط علامات تجارية بارزة قابلة للنقر داخل الإجابات، ارتفعت حركة الإحالة من ChatGPT بنسبة 157% في أسبوع. لكن شكل تلك الحركة تغير: فقد تضاعفت حصة الإحالات التي تصل إلى الصفحات الرئيسية، من حوالي 25% إلى ما يقرب من 60%.

يرسل البحث التقليدي المستخدمين إلى مقالات محددة وصفحات عميقة مرتبطة باستعلامات محددة. تعمل إحالات الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد على توصيل زائر مطلع إلى الباب الأمامي للعلامة التجارية. يقوم برنامج الدردشة الآلي بالبحث والمقارنة؛ يصل الإنسان جاهزًا للعمل. تُظهر بيانات موقع Sameweb أن العلامات التجارية الموصى بها من قبل الذكاء الاصطناعي تتلقى ضعفين إلى أربعة أضعاف عدد الزيارات اللاحقة التي يتلقاها المنافسون الذين لم يتم التوصية بهم.

المال يتبع السلوك. ظهرت النتائج الدعائية في 26% من محادثات ChatGPT على سطح المكتب في الولايات المتحدة في يونيو 2026، ارتفاعًا من 14% قبل شهر واحد فقط، وفقًا لبيانات الاستخبارات الإعلانية الخاصة بـ Sameweb. يظهر ثلثا هذه الإعلانات بعد المطالبة الثانية، والتي تستهدف سياق المحادثة بدلاً من الكلمة الرئيسية. تبلغ نسبة النقر إلى الظهور حوالي 0.50%.

يتم استبدال مزاد الكلمات الرئيسية التقليدي لمحركات البحث بشيء جديد: الموضع المدفوع داخل المحادثة، والذي يستهدف السياق المتراكم. ويشكل هذا تحديا مباشرا للمزاد الذي أدارته شركة جوجل وهيمنت عليه طوال عقدين من الزمن.

احتكار جوجل يلتقي بمنافس جديد

جوجل ليست مجرد متفرج هنا؛ إنه في الوقت نفسه يتم تعطيل شاغل الوظيفة وأحد أكبر اللاعبين في هذا التعطيل. تظهر ميزة AI Overviews الآن في حصة متزايدة من عمليات بحث Google، بأكثر من 40% بحلول مايو 2026 لكل موقع ويب مماثل، وتزايدت الزيارات إلى وضع الذكاء الاصطناعي للمحادثة من Google بشكل مطرد منذ الإطلاق. تعمل Google على تفكيك اقتصاد النقرات الخاص بها بدلاً من التنازل عن المنطقة.

لكن الأرض كانت تتغير بالفعل في ظل الأعمال الأساسية لشركة Google. وتتوقع شركة eMarketer أن تنخفض حصة جوجل من إعلانات البحث في الولايات المتحدة إلى أقل من 50% في عام 2026، وهي المرة الأولى منذ عام 2004 تقريبًا. ويذهب الجزء الأكبر من تلك الحصة المفقودة إلى أمازون، التي تعد عمليات البحث عن منتجاتها المدعومة بمثابة إعلانات بحث والتي تنمو بسرعة ثلاثة أضعاف سرعة جوجل. لا تكاد تكون الإعلانات التحادثية خطأ تقريبيًا في هذا الحساب في الوقت الحالي، لكنها تفتح جبهة ثانية في حرب اعتادت جوجل على عدم حاجتها للقتال.

وفي الوقت نفسه، هناك المزيد من التحولات الهيكلية القادمة لشركة جوجل. أصدرت محكمة اتحادية حكمًا نهائيًا في قضية مكافحة الاحتكار التي رفعتها وزارة العدل في كانون الأول (ديسمبر) 2025، حيث فرضت سبل انتصاف تحظر الاتفاقيات الافتراضية الحصرية وتطلب من Google مشاركة بيانات البحث مع المنافسين المؤهلين. استأنفت جوجل في يناير 2026؛ استأنفت وزارة العدل التماسًا للحصول على سبل انتصاف أقوى. وبغض النظر عن كيفية حل الطعون، فإن الترتيب الفعلي الذي جعل Google يفرض رسومًا على الويب، افتراضيًا في كل مكان وفهرسًا مغلقًا، سينتهي تمامًا كما تغير الإعلانات التحادثية المشهد.

إن المشهد التنافسي الناتج هو جديد حقًا. والآن تتنافس شركات OpenAI، وGoogle، وPerplexity، وMicrosoft، ليس فقط على المستخدمين، بل أيضًا على الطلب الإعلاني الذي يمول الويب المفتوح، ولا يتحكم أي منهم، بما في ذلك Google، في السطح الجديد بنفس الطريقة التي كانت تسيطر بها Google على السطح القديم.

هل تساعد إعلانات المحادثة أو تضر شبكة الإنترنت المفتوحة؟

ليس من الواضح ما إذا كان هذا النموذج الجديد يساعد أو يضر الويب. إن الويب كوجهة لاهتمام الإنسان آخذ في التقلص، والناشرون المدعومون بالإعلانات المصممون لهذا الويب يواجهون مشكلة حقيقية. تتزايد أهمية الويب كركيزة يمكن قراءتها آليًا، ويتشكل اقتصاد جديد للإحالة والإعلان يوجه القيمة إلى العلامات التجارية بدلاً من صفحات المحتوى.

ربما تكون المشكلة بالنسبة للناشرين هي أنهم غير قادرين على التأثير على النتيجة. وجدت Ahrefs، التي قامت بتحليل أكثر من مليار نقطة بيانات عبر دراساتها، أن 67% من مصادر ChatGPT الأكثر ذكرًا هي أشياء لا يمكن للمسوقين التأثير عليها: ويكيبيديا وحدها تمثل ما يقرب من 30%. و28.3% من صفحات ChatGPT الأكثر استشهادًا ليس لها أي رؤية عضوية على Google، مما يشير إلى أن طبقة الاسترجاع مرتبطة جزئيًا فقط بالبحث التقليدي، وهو تعقيد لأي شخص يفترض أن نجاح تحسين محركات البحث يترجم بشكل واضح.

يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى إعادة البناء بالطريقة الجديدة التي يجدها الأشخاص به

وفقًا لثلاث مجموعات بيانات مستقلة، في العالم الجديد، الصفحات التي تستشهد بها أنظمة الذكاء الاصطناعي والصفحات التي ترسلها أنظمة الذكاء الاصطناعي إلى البشر هي صفحات مختلفة تؤدي وظائف مختلفة. يعد هذا تغييرًا كبيرًا، ولا تزال معظم الفرق تعمل على تحسين العالم القديم.

تُظهر بيانات موقع Sameweb أن 65% من عناوين URL المستشهد بها في ChatGPT موجودة في مجلدين أو ثلاثة مجلدات في الموقع، بينما تصل 58.8% من زيارات الإحالة إلى الصفحات الرئيسية. وجدت Ahrefs نفس الانقسام في تحليلاتها الخاصة: أكثر من 80% من حركة إحالة الذكاء الاصطناعي تذهب إلى صفحتها الرئيسية، وصفحات المنتجات، والأدوات المجانية، وليس محتواها التحريري الشامل. ووجد تحليل مسبق لـ 6.77 مليون جلسة محالة بواسطة الذكاء الاصطناعي وجهة ثالثة: 28.8% من إحالات ChatGPT تصل إلى صفحات البحث الداخلية في الموقع، وهو سطح تنقل أهمله معظم الناشرين منذ فترة طويلة على وجه التحديد لأن عمليات بحث Google كانت تقوم بذلك نيابةً عنهم.

الإجراء الصحيح الذي يجب اتخاذه هو مراجعة أنماط حركة البحث الخاصة بك. اسحب سجلات إحالة الذكاء الاصطناعي الخاصة بك وأي بيانات اقتباس يمكنك الوصول إليها، وقم بتعيين الصفحات التي يتم اقتباسها كدليل مقابل المكان الذي يدخل فيه الزائرون فعليًا. إذا بدا الأمر وكأنك في العالم الجديد، فهناك ثلاثة أشياء واضحة يجب عليك القيام بها:

• يجب تنظيم الصفحات العميقة والوثائق والمقارنات والمعايير بحيث يمكن الاستشهاد بها: ادعاءات محددة، وعناوين واضحة، وعناوين URL وصفية (وجدت Ahrefs الصفحات التي تحتوي على روابط عناوين URL باللغة الطبيعية يتم الاستشهاد بها بنسبة 89.78% مقابل 81.11% بدونها).

• يجب إعادة بناء الصفحة الرئيسية للزائر الذي يصل بسياق من محادثة وليس من رابط أزرق. إنهم يعلمون بالفعل أن لديك ما يحتاجون إليه، فاحصل عليهم عليه في أسرع وقت ممكن.

• والبحث الداخلي، وهو ميزة مهملة في معظم المواقع، أصبح الآن سطحًا للاستحواذ الذي يستحق استثمارًا حقيقيًا في تجربة المستخدم.

هناك الكثير مما لا يزال غير معروف أو في حالة تغير مستمر هنا. لكن التحول الأساسي تم تأكيده من قبل كل مصدر مستقل بحث: اقتصاد النقرات لن يعود، والكيانات التي تتعلم كيف يتم اقتباسها من قبل الآلات وتحويل البشر الذين ترسلهم تلك الآلات سوف تمتلك كل ما ستصبح عليه شبكة الإنترنت بعد ذلك.